韓国10～30代が「化粧品を買う時、最も参考にする」プラットフォームは？

【05月21日 KOREA WAVE】韓国の10～30代消費者は化粧品購入時にビューティープラットフォーム「Hwahae」のアワード・ランキングを最も多く参考にしていることがわかった。

Hwahaeを運営するバードビューは、アンケート調査で「10～30代消費者が化粧品購入時に最も多く参考にするビューティーアワード・ランキング」でHwahaeが1位に選ばれたと明らかにした。

オープンサーベイが3月、全国10～30代男女1200人を対象にしたアンケートで回答者のうち64.2％がHwahaeを挙げた。

その理由としては▽ユーザーのレビューがよく反映されている（61％・以下複数回答）▽代表的なビューティーアプリでHwahaeを信頼して（55.8％）▽他のビューティーアプリとは差別化された細部ランキングが見られるから（38.2％）▽多様なブランド、製品のランキングが見られるから（33％）――などを挙げた。

Hwahaeはビューティーアワード・ランキングの中で真っ先に思い浮かぶブランドでも1074人（45.3％）の支持を得て1位だった。Hwahaeアワード・ランキングにふさわしいイメージとしては▽信頼できる（61.3％）▽影響力がある（40.6％）▽大衆的（40.4％）――などがあげられた。参考とするアワード・ランキングカテゴリはスキンケア（87％）が圧倒的に高かった。

Hwahaeは2015年から毎年消費者主導型アワードである「Hwahaeビューティーアワード」を開催している。実際のユーザーのレビュー数840万と評価に基づいてカテゴリー別ランキングを提供し、4段階レビュー検閲システムを通じて広告レビューの介入を遮断しているため、業界の代表的アワードとして位置づけられたという。

(c)NEWSIS/KOREA WAVE/AFPBB News